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重仓中国市场,阿迪达斯业绩好于预期

发布日期:2024-06-04 02:36    点击次数:63

中国市场正成为阿迪达斯2023年财报的亮点。根据财报数据,阿迪达斯大中华区市场2023年全年实现营收31.90亿欧元,同比增长8.2%,若剔除Yeezy影响,同比增长14%。2023年四季度,阿迪达斯大中华区营收达6.7亿欧元,同比增长36.8%。

中国市场交出的答卷,让阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登上任之初将更多注意力放在中国市场的决策变得正确。

比约恩·古尔登新上任的2023年,阿迪达斯不断重仓中国市场。譬如建立本土化的研发团队、尽可能最大程度地放权中国管理团队、结合国潮元素推出系类产品、9月亲自访华等。

比约恩·古尔登这样形容过去一年中国市场之于阿迪达斯的意义。“2023年是阿迪达斯在中国重回增长的转折之年。”2023年二季度,阿迪达斯大中华区实现营收7.66亿欧元,同比增长16.4%,至此,阿迪达斯中国市场重回增长。

基于中国市场的表现,继续推动中国市场扮演更重要的角色,持续发力中国市场成为阿迪达斯的重要战略。

“中国曾经是阿迪达斯全球业绩增长最重要的贡献者之一,我们对中国市场依然充满信心。相信未来,中国在阿迪达斯全球发展中将继续扮演最重要的战略角色,我们也将继续看好中国、深耕中国,推动在中国的可持续增长。”比约恩·古尔登说道。

有分析人士指出,阿迪达斯在中国市场的增长,和当前中国运动鞋服市场的繁荣发展分不开,当然也基于阿迪达斯多年来的发展布局。

在上述人士看来,阿迪达斯将增长寄托在中国市场,能否如愿实现,取决于阿迪达斯如何应对挑战。如果阿迪达斯能够针对中国市场制定有效的市场策略,加强产品创新和品牌建设,提升消费者体验和满意度,那么实现增长目标是有可能的。